Зачем ушедшие бренды продолжают продлевать товарные знаки в России?

Несмотря на прекращение деятельности многих иностранных компаний на российском рынке, зарубежные бренды продолжают продлевать регистрацию своих товарных знаков в Роспатенте. В 2025–2026 годах такую активность проявили Hyundai, Toyota, Mercedes-Benz, LG, Samsung, Canon, Coca-Cola и ряд других компаний.

У многих потребителей и представителей бизнеса возникает закономерный вопрос: означает ли это подготовку к возвращению? Эксперты в области интеллектуальной собственности считают, что прямой связи между продлением товарного знака и возобновлением деятельности компании нет.

Товарный знак — актив, который нельзя терять

Товарный знак действует в России в течение десяти лет, после чего правообладатель может продлить его действие еще на десять лет. Если этого не сделать, исключительные права прекращаются, а освободившееся обозначение может стать объектом интереса других участников рынка.

По словам специалистов по интеллектуальной собственности, для международных компаний товарные знаки являются ценным нематериальным активом. Их утрата может привести к многолетним судебным спорам и дополнительным расходам, поэтому продление регистрации обходится значительно дешевле, чем последующее восстановление прав.

Защита от недобросовестного использования

Еще одна причина сохранения правовой охраны — защита бренда от контрафакта и недобросовестного использования. Пока товарный знак зарегистрирован, его владелец может пресекать незаконное применение обозначения и отстаивать свои права в судебном порядке. При этом эксперты рекомендуют еще до регистрации выполнять проверку товарного знака, логотипа и бренда на уникальность, что позволяет снизить вероятность отказа Роспатента и избежать возможных конфликтов с правообладателями.

В Роспатенте неоднократно отмечали, что подача заявок на регистрацию и продление знаков является обычной международной практикой и не должна автоматически восприниматься как сигнал о возвращении компаний на рынок.

Возможность сохранить варианты на будущее

Юристы отмечают, что крупные корпорации традиционно стремятся поддерживать портфель товарных знаков во всех важных юрисдикциях. Даже если деятельность временно приостановлена, наличие действующей регистрации позволяет сохранить возможность быстрого возобновления работы в случае изменения экономической или политической ситуации.

Фактически продление товарного знака можно сравнить со страховым полисом: компания не обязана пользоваться им немедленно, но предпочитает сохранить свои права и избежать рисков в будущем.

Что это означает для российского бизнеса

Для российских предпринимателей ситуация служит напоминанием о важности своевременной защиты собственных брендов. Регистрация товарного знака позволяет не только закрепить исключительные права, но и защитить репутацию компании, повысить стоимость бизнеса и снизить риски возникновения споров.

Эксперты подчеркивают: сохранение товарных знаков иностранными компаниями является, прежде всего, инструментом защиты интеллектуальной собственности, а не подтверждением скорого возвращения зарубежных брендов в Россию.

На фоне новостей о том, что даже зарубежные компании продолжают сохранять свои права в России, российскому бизнесу также стоит своевременно позаботиться о продлении товарного знака, не дожидаясь окончания срока его действия. Своевременное продление позволяет сохранить исключительные права на бренд, избежать дополнительных расходов и снизить риск возникновения споров в будущем.

Таким образом, продление регистрации товарных знаков — это стратегическое решение, направленное на сохранение активов и правовой защиты бренда. А выводы о возвращении компаний на российский рынок делать пока преждевременно.